Menzis Zelfverzekerd
De ultieme activatiecampagne van 18-jarigen.
De opdracht
Informeer 18-jarigen dat ze zichzelf kunnen verzekeren en verminder daardoor de uitstroom.
Aanpak vanuit het Brand Intimacy Model
De 18-jarigen ontvangen op hun verjaardag een DM in de brievenbus met een Zelfverzekerd
sticker-tattoo. Dit moet ze activeren om online de Benjijzelfverzekerd-test te doen, waarbij ze kans maken op een iPod. Hiermee wordt ingespeeld op twee belangrijke drijfveren van 18-jarigen: gewin en identiteit.
Na de test krijgen ze een score en kunnen ze een verzekeringsvoorkeur aangeven of direct een verzekering afsluiten. Hiermee wordt cross- en upsell gerealiseerd en klantdata verrijkt.
Resultaat
Honderden mailpacks per maand. Conversie naar de actiesite circa 20 procent. Profielverrijking met lifestyle gegevens en verzekeringsvoorkeur.